Nếu bạn thường xuyên xem TV hay dùng các nền tảng phát video thì chắc hẳn ít nhất một lần bạn từng xem 1 TVC quảng cáo của Aba . TVC này nhận khá nhiều giận dữ trái chiều từ phía công chúng. Nhưng, Aba không hề có dấu hiệu sẽ ngừng sản xuất những TVC quảng bá có nội dung tương tự.


>>> Tham khảo: công ty làm video quảng cáo

Lôi cuốn dư luận bằng nội dung gây tranh cãi
Các đoạn PR trên TV với nội dung có phần “vô duyên” và “không liên quan lắm” tới sản phẩm” của bột giặt Aba đã tạo nên làn sóng phản đối dữ dội từ người xem. “TVC xàm nhất Vịnh Bắc Bộ” hay “Xem quảng cáo chỉ muốn chuyển kênh” là 1 trong số những bức xúc tiêu cực mà TVC của Aba gặp phải lúc lên sóng. Nhưng chẳng thể phủ nhận rằng, mọi người càng chỉ trích độ “nhạt” của các TVC này, thì lượt truy cập của nó trên Youtube càng ngày càng nâng cao. Và mỗi khi Aba tung ra một TVC mới, mọi người lại “háo hức” tìm xem để “bớt lông tìm vết” liệu TVC lần này “nhảm” đến mức nào. Điều này tương đối dễ hiểu khi Nhìn vào tâm lý chung của con người: Tò mò với những thứ lạ và đang gây đàm đạo.
Tương tự, Aba đã thành công trong việc tăng chừng độ nhận biết nhãn hiệu bằng cách dùng “hiệu ứng đám đông” để tạo nên các cuộc bàn cãi trên mạng xã hội. Liệu cách thức thu hút dư luận này của Aba có tương đồng với cơn sốt quảng cáo “Điện máy xanh” năm ngoái, lúc chuỗi điện máy này dùng các đoạn TVC lạ và khiếp sợ để đưa tên nhãn hiệu vào tâm trí khách hàng?


TVC hơi “quê” Tuy nhiên quen thuộc với quý khách chỉ tiêu
Không chọn bối cảnh gia đình trẻ với cuộc sống hiện đại như nhiều nhãn hàng bột giặt khác, TVC của Aba lại khai thác các tình huống bình dị và gắn liền với cuộc sống đời thường người dân vùng nông thôn: Đám cưới sông nước miền tây, chợ cá,…..Vì vậy, dù nội dung khá sơ sài và không có thông điệp ý nghĩa nào nhưng TVC vẫn thu hút sự chú ý của người dân địa phương do tính tiêu khiển cao và mang đến cho họ 1 cảm giác thân quen khi xem. Điều này cũng phần nào lý hương nguyên nhân Aba “ thắng thế” tại thị trường Đồng bằng sông Cửu Long lúc chiếm đến sắp 18% thị phần, chỉ sau nhãn hàng Omo của Unilever.
>>> Tham khảo làm video quảng cáo

Thông điệp thiếu tính “nghệ thuật” Tuy nhiên rõ ràng
Nếu như Omo hay Tide thường “gián tiếp” lồng ghép hình ảnh thương hiệu qua những thông điệp mang tính giáo dục thì Aba lại “lộ liễu” đưa ra những “tuyên ngôn” đầy tự tin về sản phẩm như: “Aba đúng hiệu đang sài” hay “Aba mọi người biết khá nhiều rồi” qua lời thoại trực tiếp của nhân vật. Qua đó, Aba muốn khẳng định một thông điệp: Aba luôn là chọn hàng đầu của người dân vùng nông thôn. Dù không được Nhận định cao về tính nghệ thuật, song các câu thoại rất “đời” tương tự đã khiến nhãn hiệu bột giặt này “đi sâu” vào tâm trí người dùng 1 cách nhẹ nhõm và tình cờ nhất.


Phải chăng người xem đang bị lôi cuốn bởi những TVC “độc, lạ, nhảm” hơn là các TVC mang tính giáo dục thông thường? Và trong khoảng thời gian dài, các TVC với nhân tố “xàm” như của Aba hay Điện máy xanh sẽ “lên ngôi” và chiếm lĩnh thị trường quảng cáo?
>>> Tham khảo: phim giới thiệu doanh nghiệp
Dream Motion
Địa chỉ: Tòa Imperial - 360 Giải Phóng - Thanh Xuân - Hà Nội
Email: dreammotionst@gmail.com
Số điện thoại: 0987751215