Ô dù quảng cáo HN - Thị trường bột giặt bây giờ là sự cạnh tranh của một đôi thương hiệu quốc tế và một vài thương hiệu bột giặt trong nước, dù đã dần bão hòa nhưng tần suất xuất hiện lăng xê trên tv vẫn khá luôn. Tại sao lại thế?

Q&Me – dịch vụ khảo sát thị trường trực tuyến - gần đây đã thực hiện một cuộc khảo sát về những thương hiệu và những sản phẩm bột giặt đang được ưa thích nhất Việt Nam. Khảo sát đã được thực hiện trên 600 nữ giới trên cả nước có độ tuổi từ 16 đến 49 tuổi.

Qua đó, báo cáo thu được từ cuộc khảo sát này đã chỉ ra phần nào lề thói sử dụng các sản phảm bột giặt của phụ nữ Việt tại từng vùng miền, cũng như đưa ra những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua bột giặt của những người tiêu dùng này.
Cứ 10 đàn bà thì đến 8 người từng dùng Omo

Thị trường bột giặt Việt Nam đã từng là sân chơi riêng của 2 ông lớn Unilever và P&G trong một thời kì dài. Kể từ năm 2012, sự xuất hiện của một vài thương hiệu trong nước đã làm thay đổi phần nào cục diện và làm thị trường này trở nên sôi động hơn.

Tuy nhiên, hiện tại nhãn hiệu Omo của Unilever vẫn đang dẫn đầu thị trường về sự trải nghiệm của người tiêu dùng. Trong 10 phụ nữ thì có đến hơn 8 người giải đáp rằng họ đã từng dùng Omo ít nhất một lần. Các mác khác đến từ Unilever như Surf, Viso cũng đang làm tốt vai trò của mình trong việc vấn sự quan hoài của người tiêu dùng (xếp hạng 4 và 5).

P&G góp phần trong bảng xếp hạng với mác Tide đứng ở vị trí thứ 2 và Ariel đứng ở vị trí thứ 3. Có một điều ngạc nhiên là các nhãn trong nước như Aba và Lix cũng đang dần dà có chỗ đứng của mình mặc dầu xuất hiện trên thị trường trễ hơn các nhãn hiệu còn lại.



Ở một bảng xếp hạng khác là về sản phẩm đang dùng hiện tại, Omo cũng giữ vị trị đầu bảng với 60% thị trường, theo sau là Ariel với 12% đàn bà đang dùng. Đứng thứ 3 với 7% là nhãn hiệu nội Aba. Ở các vị trí tiếp theo trong bảng xếp hạng là nhóm hàng ở phân khúc thấp với các nhãn hiệu theo như Tide, Surf, Lix và Viso.

Khi phân tích theo từng vùng miền, thị phần của các nhãn cũng có sự khác biệt giữa miền Bắc, Trung và Nam. Tuy nhiên, Omo vẫn đang là nhãn hiệu được tin dùng nhất.

Sản xuất Ô dù lệch tâm giá rẻ tại Hà Nội

Ariel là nhãn phổ biến thứ 2 ở miền Bắc và miền Nam với tuần tự 20% và 9% đàn bà tin dùng. Ở miền Trung, nhãn hiệu được chuộng vị trí thứ 2 thuộc về Aba, mặc dầu các kế hoạch marketing của nhãn này tập hợp đốn ở khu vực Đồng Bằng Sông Cửu Long. Ngoài ra ở miền Bắc, đáng chú ý là mác mới đến từ Nhật Bản – Attack với 3% nữ giới lựa chọn, đứng ở vị trí thứ 4.


nữ giới Việt Nam sẽ thay đổi nhãn hiệu bột giặt đang dùng sau khi xem quảng cáo trên TV

Trong 10 phụ nữ được hỏi thì có hơn 3 người (32%) trả lời rằng họ muốn thay đổi sản phẩm bột giặt đang sử dụng sau khi được xem quảng cáo của các nhãn khác trên TV. Câu trả lời “muốn thay đổi sau khi xem nhiều quảng cáo của hãng khác” này cũng song song là câu trả lời được đưa ra nhiều nhất.
Qua đó, không quá kinh ngạc khi tất các thương hiệu như Unilever, P&G ngày nay đều đầu tư nhiều tiền vào truyền thông, lăng xê cho nhãn bột giặt, nước giặt của mình mặc dầu thị trường bột giặt đang gần như đang bão hòa.

ngoại giả, những người đáp nói họ cũng sẵn sàng thay đổi mác đang dùng nếu các nhãn khác có nhiều chương trình khuyến mãi hơn (gần 2 người trong 10 người).

Bên cạnh đó, một vài quan điểm từ người tiêu dùng mà các nhãn hàng có thể tham khảo để có những cải tiến tốt hơn cho sản phẩm của mình như họ không thích các sản phẩm bột giặt ngày nay vì nó làm da tay trở nên quá khô khi giặt tay (16% người được hỏi nói về vấn đề này); hoặc như họ không thích sản phẩm bột giặt chứa quá nhiều thành phần chất tẩy (14% người được hỏi nói về vấn đề này).