Phương pháp để tăng lượng comments nói về thương hiệu trong event

Sự bùng nổ âm nhạc trên đa số kênh social media được coi là xu hướng phát triển âm nhạc chính của 2016 thì từ đầu năm 2017 tới nay, những trào lưu âm nhạc khác không mấy nổi bật, có thể nói là không có không hề ít đổi mới nhiều, chúng ta có thể phát hiện 2 vấn đề sau:

- Có thể thấy sự chuyển dịch rất rõ trong xu hướng cảm nhận âm nhạc của giới trẻ với sự thịnh hành trở lại của đa số xu hướng âm nhạc mang hơi hướng hoài cổ, âm nhạc gợi nhắc lại quá khứ như Nhạc Bolero, Nhạc Trịnh, Comeback của các thần tượng âm nhạc một thời, các bản nhạc của 8x, 9x đời đầu,…

dich vu to chuc le khai truong

- Dự đoán không nhầm thì EDM của 2018 vẫn chưa có dấu hiệu hạ nhiệt và sẽ kéo dài xu hướng âm nhạc này cho đến tận 2018

1. đa số nhãn hàng nổi tiếng đang tận dụng dòng nhạc EDM để quảng cáo

Chỉ trong vòng 5 tháng trở lại đây, đã có hàng chục sự kiện EDM diễn ra ở Việt Nam, trong đó có tương đối nhiều event được thực hiện độc quyền với quy mô lớn bởi do đa số thương hiệu chủ yếu trong ngành hàng nước giải khát mà đặc biệt là các thương hiệu Bia và thức uống có cồn khác.

Heineken, Budweiser và Larue Beer là 3 thương hiệu nổi đình nổi đám trong việc tận dụng sự kiện EDM để marketing là với việc . Họ chính là nhà tài trợ chính cho 3 sự kiện âm nhạc điện tử lớn được nhắc đến tương đối nhiều trên social media là Heineken Green Room, The Wave Music Festival và The City I love. Tuy nhiên, liệu việc tài trợ độc quyền hay là tự mình thực hiện sự kiện EDM có khiến thương hiệu tạo được nhận diện cũng như được nhắc đến không hề ít trong sự kiện? Câu hỏi này sẽ được trả lời qua thống kê và phân tích tỷ lệ Brand placement của thương hiệu tài trợ trong những sự kiện EDM từ đầu năm đến nay.

Bạn có biết Brand Placement Ratio là như thế nào?

BRAND PLACEMENT RATIO là tỷ lệ thảo luận có nhắc đến thương hiệu trong tổng số thảo luận của event mà thương hiệu tài trợ. Tỷ lệ này có thể không tỷ lệ thuận với số người tham dự event tuy nhiên nó có thể mang một vài ý nghĩa như sau:

- Số người nhớ lại thương hiệu sau khi sự kiện kết thúc (Brand recall)

- Số người có thái độ tích cực với branded content (Thảo luận tích cực về Brand placement)

Dưới đây là thống kê tỷ lệ được nhắc tới của thương hiệu tài trợ trong event EDM từ đầu năm 2016 đến nay:


dịch vụ tổ chức lễ khánh thành

Có thể thấy rằng, Brand placement ratio của những thương hiệu trong đa số sự kiện EDM là rất thấp, đa số đều không vượt quá 5% trong khi lượng thảo luận về những event này thường là rất lớn (ngoại trừ Heineken với 21.25% tỷ lệ được nhắc tới trong Heineken Green Room do từ khoá của thương hiệu cũng đồng thời là tên sự kiện và Pepsi trong Trancession: The Revolution do có minigame thắng vé dự event).

Mặc dầu vậy, việc xét riêng các bài thảo luận nhắc tới tên thương hiệu, tên nhãn hàng vẫn không được cao cho lắm, chỉ khoảng 1.1% trên tổng số bình luận về event